نکات مهم در برندسازی

در این مطلب میخواهیم چند نکته مهم و کلیدی در رابطه با برندسازی را مرور کنیم 

• برندینگ برای مجموعه های نوپا که صرفا هنوز یک ایده بی ریشه و بی استراتژی هستند مناسب نیست
• به صورت کلی دو روش هدایت مشتری به سمت خرید وجود دارد یکی Pull (جذب شدن، کشیده شدن) و دیگری Push (هل دادن، فشار دادن به جلو) بردینگ یک پروسه (Pull) هستش و از داخل به خارج مجموعه هدایت میشه بر خلاف بازاریابی که عامل خارجی هستش، بنابر این برندسازی از درون کسب و کار شروع میشه، پرسنال برندینگ هم همینطور از خودشناسی شروع میشه یعنی تمام ارکان سازمان یک دل و یک نوا بر اساس یک فرهنگ سازمانی مشترک فعالیت میکنند

• معمولا درشرکت های خدماتی برندینگ از درون سازمان و در مجموعه های تولیدی از خارج از سازمان انجام میشود
• هر برندی دارای دو دسته خصوصیات ملموس و ناملموس است(Tangible & Intangible Attribute Brand) 
• برای ساخت یک برند به یک پرنده با دو بالش نیاز است پرنده خود کسب و کار، فرهنگ سازمانی، زیرساخت و سیستم ها و روش ها است و بال ها یکی عملکرد محصول/خدمات که همان خصوصیات ملموس برند است مانند اندازه، طرح، قیمت و دیگری ارزش ها و انتقال پیام های برند به بازار و تاثیرات احساسی آن که همان خصوصیات ناملموس برند است
• در واقع برند محصولات(همسان) را از رقبا متمایز میکند
• اگر بتوان به درستی خصوصیات ملموس و ناملموس برند را درک کرد آنگاه میتوان آن را به خوبی مدیریت کرد و در نهایت میتوان برای شرکت خلق ارزش کرد
• مفهوم برند نسبی است، چون از فردی به فرد دیگر متفاوته.
• تجربه در برندسازی بسیار مهمه چون تجربه اصلی ترین خالق مفهوم در ذهن انسان است
• یکپارچگی جزء اصلی برندینگ است